La bijouterie
familiale du coeur
de Bruxelles

La Maison est née de la passion de Paul De Witte en 1932. Cette année-là, Coco Chanel lance sa première collection de bijou et Tintin vit de belles heures en Amérique. Situé dans le quartier historique des bijouteries du vieux Bruxelles, avec vue sur la Grand-Place, le siège de la maison De Witte est aujourd’hui l’une des plus anciennes bijouteries bruxelloises indépendantes encore en activité. Et ce n’est pas un hasard: depuis l’ouverture de la boutique de la Petite rue au Beurre, Paul de Witte et ses descendantes ont toujours pris grand soin de chercher l’innovation, l’élégance et le prestige qui correspondraient le mieux aux besoins et aux attentes de leurs clients. 

Après les premières années et les premiers succès puis l’épisode douloureux de la guerre de 1940, les années cinquante sont glorieuses et florissantes En 1958, alors que Bruxelles vibre au rythme d’une formidable exposition universelle, Nicole De Witte décide de rejoindre son père et de participer aux destinées de la Maison. La saga familiale se met en marche. De Witte dispose de plusieurs adresses dans la rue au Beurre et la Petite rue au Beurre. Elle distribue certaines des plus belles marques de montres suisses en exclusivité et participe au succès de la marque Pontiac, avec laquelle elle collabore à des opérations de marketing très innovantes: mise sur pieds d’un ‘Rallye Pontiac’ dans les rues de Bruxelles, sponsoring de coureurs du Tour de France (dont quelques célèbres maillots jaunes) et organisation de jeux-concours dans les gazettes nationales comme on le voit sur l’une des photos ci-contre… En se souvenant qu’à l’époque, il fallait encore dépouiller manuellement plusieurs tonnes de sacs remplis de bulletins de participation. 

L’atelier-boutique de la maison de la rue au Beurre qui fait peau neuve en 1975 fait le bonheur des bruxellois et des touristes de passage. Chez De Witte, on trouve des collections de bijoux et de montres prestigieuses, mais on fabrique aussi et on transforme de splendides bijoux, uniques et personnalisés. On vend de la vaisselle en argent, des pendules et des accessoires de luxe. La maison se diversifie et le cercle de famille s’agrandit: Martine, l’une des filles de Nicole, décide à son tour de se lancer dans l’aventure. Avec une sacré dose de créativité et de vision dans le déploiement de nouvelles lignes d’activités.  Sous son impulsion notamment, De Witte devient le partenaire officiel de la Banque Nationale de Belgique et d’autres sociétés de renom, permettant à un grand nombres d’adeptes de montres et aux plus novices d’apprécier de recevoir en cadeau de leur entreprise une montre de prestige personnalisée. Ce service demeure d’ailleurs aujourd’hui encore un réel service à valeur ajoutée pour les clients ‘Corporate’  de la Maison.

Au mitan des années 1990, les 3 filles de Martine se lancent à leur tour. L’arrivée de Géraldine, Valérie et Colombine apporte une dynamique et des idées nouvelles. En 1997, De Witte se dote d’un site Web et fait office de pionnier dans le secteur. La famille répartit ses activités dans ses boutiques autour de la Grand Place et avenue de la Toison d’Or. Elle signe de nouvelles marques de prestige et accueille de jeunes créateurs bruxellois. En 2013, De Witte lance une adresse à Stockel  ainsi qu’un ‘Pop up Store’ rue Marché aux Herbes. Dessinée par les architectes ‘Lhoas & Lhoas’, la boutique de Stockel remporte un Award du label  ‘Commerce Design Brussels’. Le shop de la rue Marché aux Herbes est lancé sous pavillon ‘De Witte Generation’, avec des marques plus ‘jeunes’ et ‘disruptives’ par rapports aux univers proposés dans les boutiques traditionnelles de la Maison. Le succès de cette boutique éphémère est au rendez-vous et ce type de formule ainsi que des événements spéciaux sont développés avec des marques réputées (Daniel Wellington, Raidillon, magasins Rob, …).